Empresas o pymes como Viña Santa Rita, el Barrio Franklin, Ladera Sur y Chile Sustentable, entre otros, tiene un sello en común: la marca “Chile”. Víctor Palma, director de Alianzas Estratégicas de la Fundación Imagen Chile, habló de “Made by Chileans”, el programa que promueve el uso de la marca país, para contribuir a un mejor posicionamiento, reputación y una alta competitividad.

Con casi 9 años de existencia, el programa otorga gratuitamente la licencia de uso de la marca “Chile” a empresas, emprendedores y territorios que proyectan al país a través de sus productos, bienes o servicios. De hecho, en noviembre pasado, en Londres, obtuvieron el primer lugar en la categoría “Best Citizen Engagement” de los City Nation Place Awards 2025.

“Fue una distinción muy importante, ya que es una de las instancias de place branding más importantes del mundo. Y en una categoría donde postulamos como mejor programa de licenciamiento, como la mejor vinculación ciudadana. Queremos involucrar a aquellas personas, chilenos y chilenas, que están detrás de cada producto y servicio, por Chile se caracteriza por tener una mirada emprendedora muy potente”. Víctor Palma, director en Fundación Imagen Chile.

Desde su creación en 2016, el programa ha crecido de 230 a cerca de 3.700 empresas, a lo largo de todo el país, traspasando las fronteras con emprendimientos que llevan la marca país a ciudades como Nueva York o Londres. “Hay un incentivo para poder emprender y formalizar. La creatividad chilena es súper potente y creo que eso es algo distintivo que tenemos”, comentó el personero a Comunidad Emprendedora.

Bondades del país

La Fundación Imagen de Chile es la institución a cargo de gestionar la marca país. Es decir, promover una imagen positiva de Chile para el mundo. “La idea es que más personas nos puedan venir a visitar, atraer la inversión extranjera, y que nuestros productos y servicios se conozcan y se comercialicen a nivel internacional”, señaló Víctor Palma.

El programa es gratuito y la “formalización” en el uso de la marca Chile se puede realizar a través del sitio de la Fundación. “Es un proceso bastante preciso y concreto. No va a tomar más de 15 minutos. En Chile, la institucionalidad funciona muy bien, y los emprendedores son ordenados. Van a comprender cómo aplicar el uso de la marca y, con ese documento, van a poder usarla de manera correcta”, explicó el director.

Por otra parte, el uso de la marca “Chile” tiene atributos muy concretos, que se dividen en dos ámbitos. Uno, habla de la reputación, de poder vincular la imagen corporativa en cada una de sus empresas y en sus emprendimientos. “Además, está la vinculación con nuestras plataformas digitales. Tenemos un directorio donde están todas las empresas que son parte del programa. Y otro tema importante: el 50% de los licenciatarios son de regiones”, puntualizó Palma.